新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨爆(bào)长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春(chángchūn)哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈(rèliè)开场。

音乐(yīnyuè)是音乐节的题中之义。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作(chàngzuò)人和知名(zhīmíng)摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在(zài)各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的(de)身影。

为了(wèile)一首歌，奔赴一座城。

音乐节，作为塑造(sùzào)城市品牌形象的路径(lùjìng)之一，越来越多受到青年人欢迎。

显然(xiǎnrán)，长春抓住了流量密码(mìmǎ)。不仅搞了音乐节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节，从来不止(bùzhǐ)于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是(zhǐshì)开始。

乐声入城背后，还藏(cáng)着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何(rúhé)给城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节(yīnyuèjié)”固然重要，但通过(tōngguò)音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在(zài)长春多巴胺集体爆发，就成为“音乐(yīnyuè)+文旅”协同前行的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢(kuánghuān)-传播”的全城文化链路。交互式(shì)舞台设计(shèjì)、东北方言(fāngyán)挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统(chuántǒng)底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节(yīnyuèjié)可以让手持音乐节门票的乐迷(yuèmí)，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅消费市场的(de)“强磁场”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是它强大(qiángdà)的溢出效应。

国外(guówài)也好，国内也罢。

它不仅打开了城市文旅(wénlǚ)“流量入口(rùkǒu)”，更形成了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售(xiāoshòu)上，更体现在对当地文旅消费的全面(quánmiàn)带动。

票根经济催生溢出(yìchū)效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门(bùmén)常言的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚(yīwǎn)。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游(chūyóu)总花费达90.68亿元，较(jiào)去年同期均有显著提升。长春市动植物公园(gōngyuán)、北京大街西历史文化(wénhuà)街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法新地标(dìbiāo)颇多(duō)，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票(yǎnchūpiào)，吸睛(xījīng)也(yě)“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型(dàxíng)演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费(xiāofèi)超过2000亿元人民币(rénmínbì)。

乘势(chéngshì)抢先机，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是(shì)极为出彩。尤其是文化领域(lǐngyù)，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把流量(liúliàng)拉满了。

前不久，第二届东北图书交易(jiāoyì)博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展(fāzhǎn)新(xīn)路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受(bèishòu)关注

正在长春火热举行中的第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动(huódòng)，搭建起教育、科技、人才(réncái)深度融合的国家级平台(píngtái)，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚(gānggāng)，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播(zhíbō)，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量(zhàngliáng)城市，释放活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下(xià)闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻联动(liándòng)，流量驱动。

以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林(jílín)，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网 吉刻(jíkè)APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩 张秋磊(zhāngqiūlěi) 拍摄